Longtemps réservé aux investisseurs, le cours de l’or s’invite désormais dans les tiroirs des ménages français. Avec un métal jaune qui a plus que doublé de valeur en deux ans, de plus en plus de particuliers choisissent de revendre leurs bijoux en or plutôt que d’en acheter de nouveaux dans les rayons bijouterie et joaillerie, rebattant les cartes d’un secteur entier.
Un métal qui a changé de valeur en deux ans
L’once d’or, qui évoluait encore autour de 1 800 dollars en octobre 2023, a franchi la barre des 5 000 dollars fin janvier 2026 avant d’atteindre un record historique à 5 589 dollars le 28 janvier 2026. Depuis, le cours a reflué de près de 30 % pour évoluer autour de 4 600 à 4 700 dollars en cette rentrée 2026 — un niveau qui reste plus de deux fois supérieur à celui de 2024. Selon les analystes du secteur du luxe, l’or représente en moyenne 5 à 10 % du coût d’un bijou fini, ce qui met une pression directe sur les marges des maisons de joaillerie et laisse présager de nouvelles hausses de prix sur les pièces neuves.
Les Français ressortent leurs bijoux des tiroirs
Face à cette flambée, le réflexe inverse se développe chez les particuliers. Les professionnels du secteur estiment à environ 4 000 tonnes le stock de bijoux « dormants » dans les foyers français, un gisement domestique que la hausse des cours pousse de plus en plus de propriétaires à faire fondre ou revendre. De nombreux bijoux achetés il y a quinze ou vingt ans valent aujourd’hui, au poids du métal, largement plus que leur prix d’achat d’origine, ce qui explique l’affluence croissante observée chez les comptoirs d’achat d’or et les affineurs.
Un marché du neuf qui résiste tout de même
Malgré cette pression sur les coûts, les grandes maisons ne montrent pas de signe d’essoufflement : au troisième trimestre 2025, les ventes de bijoux et montres ont continué de résister en France malgré la flambée de l’or, portées par la clientèle haut de gamme. Le secteur mise aussi sur le renouvellement de son offre, comme l’a montré cette année le salon professionnel Bijorhca à Paris, où la seconde main occupait une place croissante aux côtés des collections neuves — un signal qui rappelle, à l’image de la seconde main dans l’habillement, un changement plus large dans les habitudes de consommation.
Ce qu’il faut savoir avant de revendre un bijou en or
- Le prix proposé dépend du poids réel du métal précieux et de son titrage (18 carats, 750 millièmes, etc.), pas de la valeur sentimentale ou de la marque.
- Comparer plusieurs comptoirs d’achat ou bijoutiers permet souvent d’obtenir un écart de prix significatif sur une même pièce.
- La revente de bijoux en or peut faire l’objet d’une fiscalité spécifique : mieux vaut se renseigner auprès d’un professionnel avant la transaction.
- Suivre l’actualité de la rubrique banque, finance et crédit permet de mieux anticiper les évolutions du cours et le bon moment pour vendre.
Questions fréquentes
Pourquoi le prix de l’or a-t-il autant augmenté depuis 2023 ?
La hausse s’explique surtout par les achats massifs des banques centrales, les tensions géopolitiques et économiques mondiales, qui poussent les investisseurs vers des valeurs refuges comme l’or.
Combien de bijoux « dormants » possèdent les Français ?
Les professionnels du secteur évaluent ce stock domestique à environ 4 000 tonnes de bijoux en or conservés dans les foyers, un volume que la flambée des cours incite de plus en plus de particuliers à revendre.
La hausse de l’or va-t-elle faire grimper le prix des bijoux neufs ?
C’est probable : l’or pesant en moyenne 5 à 10 % du coût d’un bijou fini selon les analystes, la pression sur les marges des maisons de joaillerie peut se répercuter sur les prix de vente.
Sources
- Journal du Luxe — La hausse du prix de l’or pourrait menacer les maisons de joaillerie
- Francéclat — Chiffres clés 2025 Horlogerie-Bijouterie-Joaillerie
- NetPublic — Rachat d’or : pourquoi des milliers de Français ressortent leurs vieux bijoux du tiroir
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