Du 5 au 7 septembre 2026, le salon Bijorhca Paris réunit à Paris Expo Porte de Versailles l’ensemble de la filière bijouterie-horlogerie française. Trouvant son origine dans la Semaine de la Bijouterie créée à Paris en 1930, l’événement est aujourd’hui opéré par le Groupe WSN pour la BOCI, l’organisation professionnelle qui représente la filière depuis plus de 150 ans. Il attend 500 exposants et près de 45 000 visiteurs, dont 70 % d’acheteurs. Loin d’être un simple rendez-vous de coulisses, ce salon professionnel donne le ton des collections qui arriveront en boutique dans les prochains mois.
Un baromètre pour toute la filière bijouterie-horlogerie
L’offre du salon s’articule en quatre univers bien distincts : Précieux (joaillerie, or, argent, pierres), Fashion Area (bijouterie fantaisie et jeunes créateurs), Montres & Horlogerie, et Elements (matières premières, composants, présentoirs). Cette organisation reflète un marché où l’écart entre le luxe et l’accessoire se creuse, comme le montre la flambée du prix de l’or qui rebat les cartes de la bijouterie depuis plusieurs mois. Malgré cette hausse des matières premières, les ventes de bijoux et de montres résistent en France, portées notamment par les achats plaisir et les pièces d’exception présentées lors de ce type de salon.
La seconde main, nouvelle martingale du marché de la montre
Coulisses du salon mises à part, la vraie révolution se joue aussi sur le marché de l’occasion. Selon un rapport publié en octobre 2025 par la plateforme Chrono24, en partenariat avec Fratello Watches, les ventes de montres habillées auprès de la génération Z ont bondi de 44 % entre 2018 et 2025. Ces montres classiques représentent désormais 12 % de l’ensemble des garde-temps achetés par les moins de 25 ans, une proportion en forte hausse. Certaines maisons en profitent nettement : la part de marché de Cartier auprès de la génération Z est passée de 1,7 % à 6,8 % en sept ans. Un signal fort pour les distributeurs présents à Bijorhca, qui multiplient les offres certifiées d’occasion aux côtés du neuf.
Et les montres connectées dans tout ça ?
Le segment des montres connectées reste, lui, le plus dynamique du marché français, avec environ un million d’unités vendues chaque année et une croissance qui ne faiblit pas, portée par une clientèle plus jeune en quête de fonctions pratiques autant que de style. Certains fabricants misent même sur toute la famille, à l’image de l’ICE Kids 4G lancée pour les plus jeunes. La frontière entre bijouterie traditionnelle et objet connecté continue ainsi de s’estomper, un mouvement que Bijorhca intègre pleinement dans son univers dédié à l’horlogerie.
Ce que cela change pour les acheteurs
Sans être un salon ouvert au public, Bijorhca façonne indirectement ce que l’on trouvera en vitrine à la rentrée. Quelques repères utiles avant un achat, neuf ou d’occasion :
- Vérifier la certification et la traçabilité des pierres et métaux précieux, surtout quand le prix de l’or reste élevé.
- Privilégier les plateformes ou revendeurs qui authentifient les montres d’occasion (numéro de série, facture, service après-vente).
- Comparer les garanties : une montre connectée n’a pas les mêmes couvertures qu’une pièce d’horlogerie traditionnelle.
- Garder à l’esprit que les tendances vues en salon professionnel arrivent en boutique avec quelques mois de décalage.
Questions fréquentes
Bijorhca Paris est-il ouvert au grand public ?
Non, c’est un salon strictement réservé aux professionnels de la filière : détaillants, marques, fabricants et fournisseurs.
Pourquoi la seconde main progresse-t-elle autant sur les montres ?
Les jeunes générations y voient un accès plus abordable à des marques prestigieuses, tout en s’inscrivant dans une consommation jugée plus responsable.
Le marché des montres connectées est-il concerné par ces tendances ?
Oui : il reste le segment le plus dynamique du secteur en France, avec environ un million d’unités vendues chaque année, et gagne progressivement du terrain face à l’horlogerie traditionnelle.
Sources
- L’Officiel Horlogerie & Bijouterie
- Foires Info — fiche du salon Bijorhca Paris
- Journal du Luxe — tendances du marché des montres secondaires
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