Le marché du bricolage français retrouve des couleurs après deux exercices compliqués. Selon la dernière étude NielsenIQ relayée par la presse spécialisée de la distribution, le secteur du bricolage et du jardin a reculé de 2,7% en 2025, mais les professionnels tablent désormais sur une stabilisation, voire un retour proche de zéro, pour 2026. Un signal encourageant pour un secteur qui cherche depuis plusieurs années à retrouver son rythme de croisière.
Un repli qui touche le fond
En 2025, le marché global du bricolage et du jardin a pesé 32,5 milliards d’euros, en baisse de 2,7% sur un an, selon les chiffres NielsenIQ. Le seul segment du bricolage représente 24,2 milliards d’euros (-3,2%), tandis que le jardin totalise 8,3 milliards d’euros (-1,1%). Environ 90% des ménages français déclarent avoir réduit leurs dépenses d’équipement de la maison en 2025, dans un contexte d’inflation persistante et d’épargne de précaution élevée. Pour 2026, les analystes du secteur évoquent une croissance qui s’approcherait de zéro, ce qui serait perçu comme une réelle embellie après deux années de recul continu.
L’outillage marque le pas, la ventilation tire son épingle du jeu
Tous les rayons ne sont pas logés à la même enseigne. Le segment de l’outillage accuse un repli marqué de 10,7% sur la période, signe d’un attentisme des ménages sur les achats d’équipement les plus onéreux. À l’inverse, les produits liés au confort thermique progressent nettement : la climatisation et la ventilation bondissent de 18,2%, tout comme les enduits et les systèmes d’alarme. Côté jardin, les arrosages automatiques (+8%), les robots tondeuses (+8,4%), les pièges à moustiques (+14%) et même les fours à pizza d’extérieur (+72%) affichent une belle dynamique, quand les graines et les bottes reculent. Les grandes surfaces de bricolage (GSB) conservent 62% de part de marché sur le segment bricolage, un léger gain par rapport à l’an dernier.
Vers plus de commerce en ligne et de solutions d’occasion
La digitalisation du secteur se poursuit. À l’échelle européenne, la part de l’e-commerce dans le marché du bricolage devrait atteindre 19% en 2026, contre 13,7% en 2022 et seulement 8,9% en 2019, selon une étude de Cross-Border Commerce Europe relayée par la presse spécialisée. Le marché en ligne européen du secteur est ainsi estimé à 78 milliards d’euros en 2026, porté notamment par le commerce transfrontalier qui devrait atteindre 26,5 milliards d’euros. Pour faire face à des budgets contraints, les Français adaptent aussi leurs habitudes d’achat : 65% des acheteurs se déclarent sensibles aux offres promotionnelles, 37% envisagent l’achat de produits d’occasion et 31% se disent intéressés par la location de matériel plutôt que l’achat, une piste qui pourrait redessiner durablement les habitudes de consommation dans le secteur.
Décoration et salle de bain plutôt que le gros œuvre
Les intentions de travaux des Français pour 2026 confirment un recentrage vers des projets plus modestes. La décoration arrive en tête des priorités avec 34% des intentions, suivie par la rénovation de la salle de bain ou de la cuisine (27%). Les gros travaux de construction ou de rénovation lourde restent en retrait, freinés par des budgets serrés et une certaine prudence des ménages. Cette tendance profite aussi à la décoration et à l’aménagement intérieur, un segment qui capte une part croissante des dépenses malgré le contexte économique tendu. Le développement du commerce en ligne spécialisé accompagne ce mouvement, en facilitant la comparaison des prix et l’accès à des solutions moins coûteuses.
Questions fréquentes
Le marché du bricolage va-t-il repartir à la hausse en 2026 ?
Les professionnels du secteur n’anticipent pas une franche reprise mais plutôt une stabilisation, avec une croissance proche de zéro après deux années de repli consécutif.
Pourquoi les ventes d’outillage reculent-elles autant ?
Les ménages retardent les achats d’équipement jugés coûteux ou non prioritaires, un attentisme qui explique le recul de 10,7% observé sur ce segment en 2025.
Le commerce en ligne va-t-il remplacer les magasins de bricolage ?
Non, mais sa part progresse régulièrement : elle devrait atteindre 19% du marché européen en 2026, contre moins de 9% en 2019, sans remettre en cause la position dominante des grandes surfaces spécialisées, qui conservent 62% du marché du bricolage.
Sources
- Zepros Habitat – Bilan 2025 et perspectives 2026 du marché bricolage-jardin (NielsenIQ)
- E-commerce Mag – L’e-commerce captera 19% du marché du bricolage en 2026
- Accio – Tendance du marché du bricolage 2026
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